บุหรี่ไฟฟ้าดึงดูดความสนใจของสื่อและผู้บริโภคด้วยคำกล่าวอ้างว่าบุหรี่ไฟฟ้ามีรสชาติที่หลากหลาย และมีการใช้เพิ่มขึ้นในหมู่วัยรุ่น เคล็ดลับความงาม ทำให้เกิดการกำกับดูแลและนโยบายด้านกฎระเบียบ