ผลการวิจัยพบว่า ความพึงพอใจของผู้บริโภคจะยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อแบรนด์เครื่องสำอางช่วยเสริมสร้างอารมณ์เชิงบวกผ่านการรับรู้เรื่อง การดูแลตนเองและขจัดความรู้สึกกังวลและความรู้สึกผิดเกี่ยวกับการไม่ดูแลรูปลักษณ์ของตนเอง Apaolaza กล่าว ในทางตรงกันข้าม เพื่อให้แบรนด์สามารถมอบประสบการณ์ทางอารมณ์เชิงบวกนี้ได้ ก่อนอื่นต้องทำให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกเชิงลบเกี่ยวกับตนเอง เช่น กังวลและไม่พอใจกับรูปลักษณ์ภายนอก วิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนี้คือการบอกพวกเขาอย่างละเอียดว่าพวกเขาน่าเกลียด ซึ่งเป็นสิ่งที่โฆษณา เครื่องสำอาง จำนวนมากประสบความสำเร็จโดยปริยายและมีประสิทธิภาพมากโดยการแสดงภาพของผู้หญิงที่สวยงามผิดปกติ การศึกษาชี้ให้เห็น Apaolaza กล่าวว่า ทฤษฎีการเปรียบเทียบทางสังคมถูกนำมาใช้ในการศึกษาวิจัยต่างๆ เพื่ออธิบายว่าการใช้แบบจำลองที่น่าสนใจมากในการโฆษณาสามารถส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคได้อย่างไร Apaolaza กล่าว