สตีฟ จ็อบส์ ทำได้อย่างไรแล้ว Whole Foods Market และ Starbucks ล่ะ? เรื่องราวความสำเร็จที่ ก้าวกระโดด แบบนี้แสดงให้เห็นว่าอะไรเป็นไปได้เมื่อผู้นำธุรกิจจินตนาการถึงอนาคตมากกว่าที่จะหวนนึกถึงอดีต ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่การศึกษาใหม่ระบุว่ามีความสำคัญต่อความสำเร็จของธุรกิจในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว Luis Martins ผู้อำนวยการ Herb Kelleher Center for Entrepreneurship แห่งมหาวิทยาลัยเทกซัสแห่ง Austins McCombs School of Business และผู้ร่วมเขียน Violina Rindova จาก University of Southern California โต้เถียงในเอกสารที่ตีพิมพ์ในวารสาร ธุรกิจ Advances in Strategic Management ว่ากุญแจสู่การปฏิวัติ กลยุทธ์ทางธุรกิจอยู่ที่ความสามารถของนักยุทธศาสตร์ในการใช้จินตนาการที่มุ่งเน้นอนาคต พวกเขากล่าวว่าการคิดแบบนี้สามารถสอนได้ และเรียกร้องให้นักวิชาการด้านธุรกิจอื่นๆ ทดสอบและรับรองทฤษฎีและวิธีการของพวกเขา